Neue Erkenntnisse aus der Trusted Brand Studie 2024 zeigen auf, welche Marken das Vertrauen der Deutschen gewonnen haben.
In der aktuellen Trusted Brand Studie 2024, herausgegeben von Reader’s Digest, wurden Marken identifiziert, denen Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland ihr Vertrauen aussprechen. Die Studie, die seit dem Jahr 2001 durchgeführt wird, deckt 15 Produktkategorien ab und weist eine Reihe von Marken aus, die sich erneut an der Spitze behaupten konnten.
Most Trusted Brands: Treue und Wandel
Marken wie Allianz, Bosch und Dr. Oetker zählen weiterhin zu den Vertrauensspitzenreitern. Gerade Gerolsteiner und Teekanne stehen als Seriensieger exemplarisch für eine stabile Vertrauensbasis bei den Konsumenten.
Überraschungen gab es in diesem Jahr bei den führenden Marken in gleich drei Branchen. Im Bereich Nahrungsmittel konnte sich Dr. Oetker gegen Nestlé durchsetzen, Doppelherz ist bei Vitaminprodukten an die Spitze gestiegen und bei Schmerzmitteln vertrauen die meisten nun auf ratiopharm statt Aspirin.
Ferienregionen: Neue Kategorie mit klarer Führung
Erstmals in der Geschichte der Studie wurde die Kategorie Ferienregionen aufgenommen, in der die Deutsche Ostsee führend ist. Dies unterstreicht die Bedeutung regionaler Urlaubsziele und das Vertrauen in lokale Erholungsgebiete.
Methodik und Transparenz
Ein besonderes Merkmal der Studie ist die offene Fragestellung, bei der die Teilnehmerinnen und Teilnehmer ohne Vorgaben Marken nennen, die sie bedenkenlos empfehlen würden. Die Befragten nannten insgesamt 2991 Marken, wobei der Bereich Bekleidung mit 410 Nennungen am häufigsten vertreten war.
Zuversicht steigt unter den Verbrauchern
In Bezug auf die persönliche Zuversicht gegenüber dem Jahr, zeigen sich bemerkenswerte Trends. 55 Prozent der Befragten erwarten, dass 2024 ein gutes Jahr für sie persönlich wird, während im Vorjahr lediglich 48 Prozent diese Meinung vertraten.
„Dass die Verbraucherinnen und Verbraucher wieder zuversichtlicher nach vorn schauen, ist eine erfreuliche Entwicklung,“ sagt Andreas Karl, Geschäftsführer von Reader’s Digest Deutschland.
Die Notwendigkeit für Marken, in das Vertrauen ihrer Kundschaft zu investieren, wird als wesentlich erachtet – insbesondere durch Angebote, die hochwertig und nachhaltig sind.
Über die Studie und Teilnahme
Die Studie gibt Einblick in das Vertrauen der deutschen Bevölkerung zu Marken. Durchgeführt wurde die Befragung im Auftrag von Reader’s Digest vom Institut Dialego, Aachen, wobei 4000 Personen bevölkerungsrepräsentativ online befragt wurden. Die Auflage von Reader’s Digest beträgt rund 116.000 verkaufte Exemplare, wodurch etwa 1,2 Millionen Leserinnen und Leser erreicht werden.